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什么是新消費(fèi)？理論上，與新零售之間并不是二元相反關(guān)系。丁磊在演講中提到，“以前，大家謀求如何能買得到，當(dāng)前大家謀求如何買得更好、更有品位。咱們把這一情況叫做‘新消費(fèi)’。”新零售關(guān)注的是人、場、景，新消費(fèi)關(guān)注的則是用戶所需還有商品自身。（原題目：丁磊解碼“新消費(fèi)”：網(wǎng)易考拉引領(lǐng)電商新思維）

自提出“新消費(fèi)”概念后，昨日，丁磊又第一時(shí)間引入擁有131年歷史的丹麥國寶級品牌、有機(jī)商品之王Irm a超市在網(wǎng)易考拉開設(shè)旗艦店，并初次詳解“新消費(fèi)”，即回歸到“真善美”的狀態(tài)。丁磊示意，“真善美”這一詞，轉(zhuǎn)移到消費(fèi)上，“真”就是要保障副品、質(zhì)量；“善”就是要給用戶好體驗(yàn)，“美”就是要有品位、有風(fēng)格。

“網(wǎng)易考拉上線后，咱們不斷在全世界尋覓優(yōu)秀的配合做事企業(yè)，指盼供給給國內(nèi)消費(fèi)者最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)，，通過咱們的致力，讓國內(nèi)的新消費(fèi)回歸到一種‘真善美’的狀態(tài)。”在丁磊看來，網(wǎng)易電商的成果來自于其抵消費(fèi)市場的洞察，消費(fèi)對象正在經(jīng)驗(yàn)一場演化，這場演化，起源于中產(chǎn)階層構(gòu)成獨(dú)立消費(fèi)觀、科技進(jìn)步提高消費(fèi)者參和感等。

這場演化帶來的結(jié)論是什么？用戶關(guān)于電商平臺的所需不只僅停留在商品量多、費(fèi)用低，進(jìn)而謀求高些質(zhì)量的商品還有更優(yōu)質(zhì)消費(fèi)代辦。

假如從整個(gè)跨境電商的發(fā)展歷程來看，正好滿足了這樣用戶所需的演化流程。以網(wǎng)易考拉海購舉例，上線于2015年，之后以黑馬姿勢包圍而出，其從自營到直采，從倉儲到物流的商業(yè)方式也建設(shè)在對更優(yōu)副品的保證、高些消費(fèi)體驗(yàn)的根底以上。網(wǎng)易考拉海購上述商業(yè)方式，在縮短供應(yīng)鏈條的同時(shí)，，也符合用戶關(guān)于高性價(jià)比產(chǎn)品與美好生存的謀求。

走精品道路 寰球瘋狂“圈地”

這一年以來能夠看到，網(wǎng)易考拉海購將更多眼光放在了海外商品的選取買購以上，走精品戰(zhàn)略。在丁磊的支助以下，網(wǎng)易考拉海購于這一年先后發(fā)表投入30億歐元、30億美元在歐洲與美國市場進(jìn)行商品選取買購。

而趕在這一年“雙11”在此前，網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾發(fā)表“美國策略”計(jì)劃，將選取買購30億元美國商品，主要發(fā)力母嬰、美妝、電子科技、輕奢品、食品五大品類。南都記者得知，美國已是網(wǎng)易考拉的第二大貨源國，僅次于日本。

網(wǎng)易考拉海購方面示意，其供應(yīng)鏈條短、精品戰(zhàn)略、性價(jià)比與美好生存理念四大特別之處，對應(yīng)用戶關(guān)于購物體驗(yàn)的“真”“善”“美”的“新消費(fèi)”謀求。

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